O mercado de beleza vive em um cenário em constante evolução. Com uma tradição de cuidados com a aparência, o Brasil tem testemunhado mudanças significativas no comportamento do consumidor, nas preferências estéticas e nas abordagens de marketing das marcas, como a Braé Hair Care tem notado e aproveitado esta tendência em seus lançamentos de produtos. Esse setor, que há muito tempo é reconhecido por sua vibrante diversidade e cultura da beleza, agora está passando por uma nova era de inovação e crescimento. Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), entre os países que mais lançam produtos no mercado de beleza, o Brasil ocupa o 2º lugar.
Uma das mudanças marcantes no mercado de beleza brasileira é a crescente ênfase na diversidade e inclusão, uma abordagem que a Braé Hair Care também adotou. As marcas estão percebendo a importância de atender a uma ampla variedade de tons de pele, texturas de cabelo e tipos de corpos. Isso se reflete na expansão das linhas de produtos da Braé para abranger uma gama mais ampla de necessidades específicas. A riqueza da diversidade cultural brasileira, que há tempos celebra a fusão de diferentes origens, encontra sua expressão nos novos produtos da Braé. Neste ano, a marca expandiu ainda mais seu catálogo ao introduzir a linha Go Curly Crespos na já existente Go Curly Cachos. Entre as inovações está o Styling Cream, um creme modelador
que oferece definição sem rigidez aos fios, combatendo o frizz e proporcionando nutrição profunda e proteção térmica.
A tecnologia também desempenha um papel fundamental na evolução do mercado de beleza. A ascensão das redes sociais na “era do conteúdo” não apenas influencia as tendências, mas também transforma a experiência do consumidor. Os tutoriais, resenhas de produtos e demonstrações ao vivo têm uma influência significativa nas escolhas dos consumidores. A Braé se destaca não apenas como uma marca de produtos capilares de alta qualidade, mas também como uma influente geradora de conteúdo para seus consumidores. Além de fornecer produtos que promovem cuidados excepcionais com os cabelos, a marca se compromete em levar aos consumidores dicas de cuidados capilares, abordando questões específicas relacionadas aos cabelos e tendências de moda e estilo. Isso se consagra com a entrada da marca no canal Tik Tok, que permite esta troca entre as pessoas, com dicas e reviews de produtos, que entrega mais verdade nas falas. Não à toa, a página já conta com quase 200.000 seguidores em cerca de 4 meses.
Dito isso, o mercado nacional está firmemente posicionado para um futuro promissor. Com a combinação certa de inovação, diversidade, tecnologia e responsabilidade, a Braé e outras marcas podem continuar a conquistar os consumidores, abraçando a inclusão, trazendo variadas soluções para o sucesso contínuo no cenário competitivo da indústria da beleza.
Renato Antunes
Colunista
Fundador e CEO da BRAÉ Hair Care, empresa especializada em Cosméticos Profissionais para cabelos. Atualmente distribuída em mais de 10 países, aprovada e reconhecida pelos Melhores Profissionais de Beleza do mundo. Empreendedor no setor de beleza. Gerenciou negócios na área Cosmética no Brasil, América do Sul, EUA, Europa e Oriente Médio desde 2012.
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